（原標題：將大疆挑落神壇，看無人機市場“四英戰(zhàn)呂布”）
雖然是大疆毫無爭議地引爆了消費級無人機市場，但是中國無人機市場的元年，卻是從2016年大疆神話逐漸破滅而開始啟動。
霸道總裁壟斷市場 大疆神話難再維持
大疆無疑創(chuàng)造了一個傳奇，但這并不是一個不老的傳奇。
2012年底大疆推出Phantom系列后，銷售額一下從2013年的1.3億美元，增長到2015的10億美元，增長了差不多10倍。尤其是在2015年，增速高達300%。利潤則從2012年800萬美元，增長到2015年的約2.5億美元，增長了差不多30倍。
然而，這短短的三年，只是大疆的時代，只成就了大疆的傳奇，卻沒有成就中國的無人機產(chǎn)業(yè)。可以說無人機市場，尤其是國內(nèi)無人機市場，幾乎所有的閃光燈，都聚焦在大疆一家身上。整個市場上，只是大疆一家說了算。大疆成為一家毫無爭議的獨角獸。
在大疆時代，盡管它賺取的利潤肥得流油，但其他也想進來分杯羹的跟進公司，卻經(jīng)常被大疆追打得滿街亂跑。大疆利用自己的先入優(yōu)勢，通過專利訴訟，價格戰(zhàn)等各種手段，毫不留情地對后來者進行狙擊、碾壓。
僅在深圳中院，大疆便先后起訴了雷柏科技、零度智控、華科爾科、道通智能等諸多同行企業(yè)。
其中，在今年4月份又將專利戰(zhàn)打到境外，在美國起訴了昊翔，稱其侵犯了大疆“可更換的云臺”等兩項專利。
對此，網(wǎng)上有分析稱：“從一家高科技公司的角度來看，可更換的云臺也申請專利這未免有點奇葩。”
大疆對道通的專利戰(zhàn)，則一直在外觀“長得像不像上”大做文章。“外觀專利訴訟”在深圳中院一審敗訴后，并不死心，又在德國市場，用“臨時禁令”的境外司法手段，對道通進行打壓。今年在向高院上訴后，近日又在美國起訴道通，稱其侵犯了大疆外觀專利等共4項專利。
然而，無論如何，一家獨大，沒有充分競爭的市場，基本上一定是一個畸形的市場。這對產(chǎn)業(yè)，對消費者都不是一件好事。無人機獨角獸公司大疆，實際上已經(jīng)形成了對消費級無人機市場的絕對壟斷。
因此，大疆頻頻的動作并未引來各界的太多同情。外界或同行多對此解讀為：“借助專利訴訟打壓對手”。有分析甚至非常坦率地稱：“我們開始尊重專利保護”，“但若它變成了一種壟斷手段和財力精力比拼的時候，這會是對一家高科技公司尤其打臉的行為。”
大疆打壓同行路徑和目標也被外界總結(jié)成：“國內(nèi)不行，國外來。一審不行，二審來。二審不行，再審來。再審不行，申訴來”。“濫用行政和司法資源，濫用知識產(chǎn)權(quán)”，“即使將來查清了還了其他企業(yè)的清白，也要一、二年時間，企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新、產(chǎn)品上市等都要受到嚴重影響。”“企業(yè)是啞巴吃黃連，有苦說不出”。
其實，大疆的“霸道總裁”的作風，在業(yè)內(nèi)早已有目共睹。知名無人機企業(yè)億航聯(lián)合創(chuàng)始人熊逸放便曾忍無可忍地炮轟大疆的霸道作風，稱其沒有大家之范。
大疆不僅對同行用盡各種手段進行碾壓，對消費者也是霸氣十足。
備受大疆售后霸王條款欺負的消費者，便組建了一家名為“SBDJI”的維權(quán)網(wǎng)站。在這一網(wǎng)站中，已有多達1800多條用戶發(fā)出的無人機事故貼。業(yè)內(nèi)估算，大疆目前的銷售量大約是100萬臺左右規(guī)模，對比起手機、家電等產(chǎn)品，大疆無人機故障率之高，可見一斑。
消費者抱怨的地方主要是：首先是因為大疆無人機質(zhì)量或者自己操作等原因而頻頻“炸機”；而在炸機責任認定上，并沒有第三方認定機構(gòu)，一切都是大疆一家說了算。其次是大疆在維修和零配件層面擁有絕對定價權(quán)。消費者無法尋求第三方維修服務(wù)，只能接受大疆傲慢、封閉且價格高昂的售后服務(wù)，接受貴得離奇的配件價格。
面對獨角獸大疆的“霸王條款”“霸王銷售”，購買大疆的消費者至今也無可奈何。“心寒”“失望”等詞匯，充斥“SBDJI”的網(wǎng)站。2.5億美元的凈利潤，100萬臺的銷量，消費者很容易計算出每臺要從消費者手中賺取多高的利潤。
無人機市場無疑擁有非常廣闊的空間，而大疆作為曾經(jīng)的開拓者，正逐漸演變成市場的攔路虎，企圖制造各種鴻溝壁壘，阻擋后起之秀再寫傳奇，最終能持久的獨享市場紅利。
而這一切，在2016年開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，因為大疆神話開始逐漸走向破滅。
體積：便攜無人機時代改寫大疆版圖
大疆盡管已經(jīng)非常龐大，但是它留給市場的痛點也非常明顯。首先，大疆無人機體積龐大，便攜性差，外出旅游幾乎無法攜帶。目前多是航拍發(fā)燒友追捧的對象。其次，售后服務(wù)飽受詬病。另外，飛控非常復雜，一般人不經(jīng)過培訓難以上手。
諸多無人機企業(yè)后起新秀，針對大疆留給市場的痛點，在2016年開始逐漸發(fā)力，不斷生產(chǎn)出無人機新品或提供更加優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，引起了市場的廣泛關(guān)注，甚至是一片驚嘆。
零度在今年7月初，便推出小型自拍口袋無人機DOBBY。華創(chuàng)證券研報稱，上市以來，10天時間DOBBY已售出近900臺，折合為月銷量可達1800臺的水平，與大疆銷量最好的精靈3standard不相上下。其操作易上手、便攜性和高性價比是消費者最關(guān)注的特點，整體好評率超99%。
百度指數(shù)顯示，DOBBY登陸天貓后“DOBBY”關(guān)鍵詞搜索量激增，并頻繁登上新聞頭條，最高時一天達到5次。遠超“大疆精靈”關(guān)鍵詞，DOBBY自拍無人機一下成為市場熱點。其風頭一下超過一枝獨秀多年的大疆。
研究指出，大疆的精靈系列產(chǎn)品屬于中高端的消費級無人機，主要用于航拍，消費群體多是專業(yè)的攝影愛好者或是發(fā)燒友；而DOBBY從設(shè)計之初就著眼于小型自拍無人機這一細分領(lǐng)域市場，這正是大疆尚未涉及的領(lǐng)域。
而根據(jù)自拍桿的年銷售量估計，每年全球自拍無人機的市場空間可以達到1400億。所以，在大疆忽略的無人機領(lǐng)域中，依然存在巨大的藍?？臻g。便攜無人機時代來臨后，將深刻改寫大疆曾經(jīng)畫下的無人機版圖。
售后：道通無人機質(zhì)量過硬售后在美擠壓大疆
公開資料顯示：2004年成立的道通科技，在汽車智能診斷行業(yè)精耕細作10多年，積累了大量軟硬件開發(fā)、使用經(jīng)驗。目前市場份額占歐美市場的三分之一左右。2014年5月，成立了全資子公司--深圳市道通智能航空技術(shù)有限公司（簡稱道通智能），在全球組建研發(fā)團隊，進軍無人機產(chǎn)業(yè)。
同時，道通科技引入了達晨創(chuàng)投、中興合創(chuàng)、青島金石等知名創(chuàng)投機構(gòu)。2015年3月，啟動第二輪私募融資時，公司估值達30億元。2015年7月道通科技向中國證券會提交了IPO上市申報材料，擬在深交所中小板上市。
強大的后臺，為道通智能提供了足夠的技術(shù)和資金支持，使其迅速生產(chǎn)出高品質(zhì)的產(chǎn)品。據(jù)說，成立至今，道通智能在無人機研發(fā)、生產(chǎn)、銷售各環(huán)節(jié)都建立了專業(yè)運營團隊，打通了全產(chǎn)業(yè)鏈壁壘。
2016年，道通無人機X-STAR進入美國市場，并在亞馬遜上公開銷售，一度熱銷。消費者評分至今一直超過大疆的同類產(chǎn)品。
據(jù)說，道通無人機的產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)指標外等，已經(jīng)和大疆不分上下。有美國消費者直接將大疆和道通同類機型進行對比拍攝，發(fā)現(xiàn)在視頻拍攝效果上，道通甚至要略高大疆一籌。在室內(nèi)懸停技術(shù)上，道通無人機表現(xiàn)也更為出色。
從網(wǎng)上反饋的信息來看，更為重要的是：道通智能提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，比大疆要更高一籌。比如，如果確實是機器故障，影響使用，道通售后基本上馬上會給消費者更換一臺新機。對消費者在使用中遇到的諸多問題，也會全力解決，直到消費者滿意為止。這和傲慢封閉且價格高昂的大疆售后，形成了鮮明的對比。
無疑，相比國內(nèi)消費者而言，美國的消費者更為理性，受品牌影響的程度低。同等品質(zhì)，更優(yōu)惠的價格，更完善的售后，的確會讓不少美國的航拍發(fā)燒友，在選購無人機時從大疆改成了道通。
當然，大疆也在不斷提高自己的售后服務(wù)。據(jù)說已經(jīng)同“SBDJI”網(wǎng)站達成和解。但無疑，如果沒有同行的競爭壓力，市場上只有一家大疆可選，讓大疆自己一改霸道總裁的作風來討好消費者，恐怕是遙遙無期。
操控：蛋形無人機5分鐘上手遙控飛機
今年7月，北京的臻迪集團對外公布了一款外形獨特的蛋形無人機PowerEgg。而此前這家公司的主營業(yè)務(wù)面向電力巡檢、地理測繪等商用市場，在消費級市場幾乎沒有發(fā)聲。
這款蛋形無人機的遙控器，更像一個電視遙控，采用單搖桿設(shè)計，用來控制飛機升降。消費者可以通過體感的方式，控制飛機在空中轉(zhuǎn)彎等動作。普通人能在5分鐘內(nèi)迅速上手遙控飛機。
當消費者使用這款無人機時，可以拿著遙控器像拿著指揮棒一樣來進行操控。這和捧著一個大大控制器，經(jīng)過培訓后依然要手忙腳亂地操控大疆的無人機相比，完全是兩種截然不同的體驗。
性價比：小米無人機橫空出世
2016年5月25日晚上19點，小米科技董事長雷軍通過“小米直播”推出了小米無人機新品。同時在線人數(shù)超過100萬人次。雷軍表示，小米無人機研發(fā)了兩年半，模具開發(fā)了104套，模具花費了400多萬。
從性價比來看，小米無人機具有一定優(yōu)勢。1080P版售價2499元；4K版售價2999元。無疑，小米意圖再次用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，在無人機領(lǐng)域，利用性價比的優(yōu)勢，克隆小米手機的逆襲。
雷軍認為只要站在風口豬都能飛起來，那么無人機無疑是當前的風口行業(yè)。隨著智能手機業(yè)務(wù)的增長放緩，小米要尋求多元化來鞏固行業(yè)地位，無人機就成為雷軍的不二之選。另外，小米有望讓無人機成本迅速降低，使無人機飛入尋常百姓家，以此吸引來更多玩家進入。讓無人機市場變得更大。
結(jié)束語：大疆獨大破局無人機元年啟動
毫無疑問，無人機行業(yè)進入到2016年后，諸多無人機公司，正在利用傲慢的大疆留給市場的痛點，開始大舉進入市場。隨著小米，騰訊甚至華為等大型互聯(lián)網(wǎng)科技公司的進入，大疆一家獨大的格局將逐漸被改變。大疆幾年前創(chuàng)造的似乎高不可攀的神話，也將逐漸走向破滅。
走下神壇的大疆，將毫無疑問地回歸其正常的市場地位。
得道多助失道寡助。靠幾個外觀專利訴訟，利用幾個境外法律條款，企圖阻攔住其他企業(yè)進入無人機市場，這無疑雙螳臂當車。相信隨著大疆神話的破滅，大疆獨霸市場的時代將逐漸成為過去。一個繁榮健康、充分競爭的無機市場將逐漸成型。筆者認為，一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園。2016年，才應(yīng)該是中國無人機市場正式啟動的元年。
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